Spousta webů má solidní obsah, ale ve vyhledávání se neprosadí. Důvod bývá prostý: nikdo nikdy nesedl a systematicky neprošel, zda je každá stránka správně připravená pro Google. Tohle je základní přehled on-page SEO, který vám pomůže to napravit.
Proč má smysl procházet každou stránku zvlášť?
On-page SEO není něco, co vyřešíte naráz před spuštění webu. Každá nová stránka, každý nový článek a každá upravená kategorie si zaslouží vlastní kontrolu. Google hodnotí každou stránku samostatně a to, co funguje na homepage, automaticky neznamená, že stejně dobře funguje na produktové stránce nebo blogovém příspěvku.
Checklist je tak způsobem, jak se ujistit, že žádná stránka nevychází bez základní péče, která jí dá šanci uspět.
Title tag – první věc, kterou Google čte
Title tag je HTML nadpis stránky, který se zobrazuje jako modrý odkaz ve výsledcích vyhledávání. Každá stránka musí mít unikátní titulek, který jasně říká, o čem stránka je, a přirozeně obsahuje hlavní téma nebo frázi, na kterou stránku optimalizujete.
Délka titulku by se měla pohybovat mezi padesáti a šedesáti znaky. Kratší Google zobrazí celý, delší ořízne a nahradí trojtečkou. Titulek by měl být čitelný a lákavý pro člověka, ne jen přeplněný slovy pro vyhledávač. Nejsilnější slovo patří na začátek.
Zkontrolujte také to, zda se titulek na stránce neshoduje doslova s H1 nadpisem. Mohou být podobné, ale identické titulky jsou promarněnou příležitostí říct Googlu totéž dvěma různými způsoby.
Meta popisek, který přesvědčí ke kliknutí
Meta popisek neovlivňuje přímo pozici ve vyhledávání, ale rozhoduje o tom, zda na výsledek někdo klikne. Stránka na třetí pozici s výborným meta popiskem dost možná “přebere” kliknutí stránce na první pozici s nudným popiskem.
Ideální délka je sto padesát až sto šedesát znaků. Popis by měl shrnout, co čtenář na stránce najde, a obsahovat přirozený důvod, proč kliknout. Vyhněte se obecným frázím bez obsahu a vyplňte každý meta popisek ručně. Automaticky generované popisky z prvních vět textu bývají nesrozumitelné a nelákavé.
H1 nadpis a struktura nadpisů na stránce
Každá stránka musí mít právě jeden H1 nadpis. H1 je hlavní nadpis viditelný na stránce a Google ho bere jako silný signál o tématu stránky. Měl by obsahovat hlavní téma přirozeně a čitelně, ne jako seznam slov oddělených čárkami.
Pod H1 pak přichází H2 nadpisy pro hlavní sekce a H3 pro podsekce. Tato hierarchie pomáhá čtenáři orientovat se v obsahu a Googlu strukturovat, o čem různé části stránky pojednávají. Zkontrolujte, zda nadpisy dávají smysl jako osnova. Pokud byste vytáhli jen nadpisy a přečetli je za sebou, měl by z nich být jasný obsah celé stránky.
URL adresa stránky
Čistá a popisná URL adresa je základem. Dobrá URL je krátká, obsahuje hlavní téma stránky ve čitelné formě a neobsahuje zbytečné parametry, čísla nebo nesmyslné řetězce znaků.
Zda psát URL česky nebo anglicky závisí na publiku a konzistenci napříč webem. Důležitější než jazyk je ale to, aby URL dávala smysl při pohledu bez kontextu. Adresa vaseweb.cz/on-page-seo-checklist říká okamžitě, co stránka obsahuje. Adresa vaseweb.cz/clanek?id=4872 neříká nic.
URL po publikování neměňte bez nutnosti. Každá změna URL vyžaduje přesměrování, jinak ztrácíte všechny zpětné odkazy a část odkazové síly.
Obsah stránky a vyhledávací záměr
Před psaním obsahu si položte otázku, co uživatel skutečně hledá, když zadá frázi, na kterou stránku optimalizujete. Google tenhle záměr čte a porovnává vaši stránku s těmi, které na danou frázi už dobře fungují.
Záměr bývá
- informační (uživatel chce odpověď nebo vysvětlení),
- navigační (hledá konkrétní web nebo stránku),
- transakční (chce koupit nebo stáhnout)
- nebo srovnávací (zvažuje možnosti).
Každý záměr vyžaduje jiný typ obsahu. Stránka psaná jako blog neuspěje na dotaz, kde Google zobrazuje produktové stránky, a naopak.
Obsah by měl téma pokrýt v takové hloubce, jaká odpovídá záměru uživatele. Ne každá stránka potřebuje tři tisíce slov. Někdy je jasná a přesná odpověď na tři sta slov lepší než rozvleklý text plný slovní vaty.
Klíčová slova v textu bez přeoptimalizování
Hlavní klíčové slovo stránky by se mělo přirozeně objevovat v titulku, H1, v prvním odstavci textu a průběžně v dalším obsahu. Neznamená to ale opakovat totéž slovo v každém druhém odstavci. Google takovému textu neuvěří a čtenáře odradí ještě dřív.
Pracujte se synonymy a příbuznými výrazy. Stránka o kompresi obrázků může třeba přirozeně pracovat se slovy jako optimalizace obrázků, zmenšení souborů nebo formáty pro web. Tenhle přístup text obohacuje a zároveň pokrývá širší spektrum dotazů, na které se stránka zobrazí.
Alt texty u obrázků
Alt text je textový popis obrázku, který se zobrazí, pokud obrázek nelze načíst, a který čtečky obrazovky přečtou zrakově postiženým uživatelům. Pro SEO je to zároveň signál o obsahu obrázku, protože Google obrázky přímo „nevidí“.
Každý obrázek na stránce by měl mít vyplněný alt text, který stručně a přesně popisuje, co obrázek zachycuje. Dekorativní obrázky bez obsahu mohou mít prázdný alt text záměrně. Nevyplněný alt text u obrázku s obsahem je ale promarněná příležitost.
Vyhněte se alt textům ve stylu „obrázek produktu“ nebo „foto“. Popisujte konkrétně: „červené sportovní tenisky Nike Air Max velikost 42″ je o mnoho lepší alt text než „boty“.
Interní prolinkování na stránce
Každá stránka by měla odkazovat na další relevantní stránky webu a zároveň by na ni mělo vést několik odkazů odjinud. Stránky bez interních odkazů jsou izolované ostrovy, ke kterým Google přijde zřídka.
Zkontrolujte, zda z textu vedou přirozené odkazy na relevantní témata nebo produkty. Anchorový text odkazů by měl být popisný, ne generický. Odkaz s textem „on-page SEO faktory“ je silnější než odkaz s textem „klikněte zde“.
Technické detaily, které se přehlíží
Kanonický tag (rel=“canonical“) říká Googlu, která verze stránky je ta primární. Používá se tam, kde stejný nebo velmi podobný obsah existuje na více URL adresách. Bez kanonického tagu Google sám vybere, kterou verzi zobrazí, a nemusí to být ta, kterou chcete.
Rychlost načítání stránky patří k on-page faktorům, které Google měří přímo. PageSpeed Insights zdarma ukáže, kde stránka ztrácí čas, a nabídne konkrétní doporučení. Zvláštní pozornost věnujte mobilní verzi, protože Google hodnotí primárně ji.
Strukturovaná data ve formátu schema.org pak pomáhají Googlu pochopit obsah stránky do hloubky. Pro produktové stránky to znamená zobrazení ceny a hodnocení přímo ve výsledcích hledání. Pro články datum publikace a autora. Implementace nevyžaduje složité programování a výsledky jsou viditelné.
Zkontrolujte stránku očima čtenáře, ne jen pohledem SEO specialisty
Projděte stránku jako návštěvník, který ji vidí poprvé. Pochopí okamžitě, o čem stránka je? Najde odpověď na svoji otázku bez zbytečného scrollování? Jsou výzvy k akci jasné a snadno dostupné?
Google sleduje chování uživatelů na stránce. Pokud návštěvníci odcházejí rychle zpět do výsledků vyhledávání, bere to jako signál, že stránka neodpověděla na jejich dotaz. Technicky dokonalá on-page optimalizace bez kvalitního obsahu a dobré uživatelské zkušenosti výsledky nepřinese.
Checklist je návyk, který byste si měli osvojit
On-page SEO checklist funguje nejlépe tehdy, když se stane součástí rutiny při přidávání každé nové stránky. Pět minut kontroly před publikováním je výrazně efektivnější než zpětné dohánění zanedbané optimalizace na stovkách stránek najednou. Kdo tohle dělá systematicky od začátku, buduje web, kde každá stránka pracuje naplno, ne jen ta, na kterou se zrovna soustředí pozornost.